|
SEO, czyli
pozycjonowanie stron internetowych
(ang. Search Engine Optimization)
to działania mające na celu podniesienie pozycji strony w rankingu
wyszukiwarek, np. Google czy Yahoo, tak, aby znalazła się na jednym
z najwyższych miejsc. Możesz tego dokonać sam, nie mając żadnej
gwarancji powodzenia lub skorzystać z oferty firmy pozycjonerskiej,
która gwarantuje Ci określone miejsce lub zakres miejsc. Zanim
podejmiesz decyzję, warto się zapoznać z podstawowymi technikami
pozycjonerskimi i dowiedzieć się, co musisz zrobić ze swoją stroną,
aby odnieść sukces.
Każdy korzystający z wyszukiwarki
użytkownik, który ma dotrzeć do Twojej strony, wpisuje w niej
określone słowa lub frazy. Przeważnie są one dość proste -
rzeczowniki są pisane w mianowniku i nikt się nie przejmuje
interpunkcją (bo największe wyszukiwarki i tak jej nie uznają).
Ostatecznie, komu chciałoby się wysilać? W końcu jeśli chcę znaleźć
sklep z lodówkami, to jego właścicielowi powinno zależeć, aby strona
jego firmy znalazła się na tyle wysoko - na potencjalne wiele
tysięcy różnych biznesów i przypadkowych stron, np. z poradami na
temat lodówek - abym jako użytkownik mógł ją zauważyć.
Jak działa wyszukiwarka - podstawy skutecznego
pozycjonowanie
Mamy więc wyszukiwarkę internetową (w tym wypadku Google, lecz na
podobnej zasadzie działa większość współczesnych wyszukiwarek) i
pytamy się, jak ona działa? Dokładny algorytm Google jest tajemnicą,
którą znają tylko pracownicy zarządu tej firmy, ale i tak dużo wiemy
na temat jej działania - zresztą firma ta publikuje podstawowe
informacje na ten temat.
W największym skrócie, wyszukiwarka przegląda zawartość stron
internetowych oraz pobiera obecne na nich odnośniki do innych stron.
Pobrane informacje są umieszczane w bazie danych, a stronie
przypisywana jest pozycja w wynikach. Ta ostatnia jest związana z
konkretnymi słowami, np. lodówki ACME i zależy od tego, jak wysoko
Google ocenią związek tych słów z daną witryną. Ocena ta zależy od
kilku czynników; po pierwsze, słowo lub słowa muszą występować w
odpowiednich miejscach strony, które zwyczajowo pełnią rolę
"wizytówki" dla użytkownika (np. tytuł czy nagłówek h1 na początku
strony). Po drugie, ważne jest, aby strona zawierała odpowiednią
ilość odwołań do danego słowa kluczowego; ilość ta nazywana jest
gęstością i - jak dowiesz się później - nie można z nią przesadzić w
żadnym kierunku.pozycjonowanie stron
internetowych Po trzecie, bardzo istotne są linki do innych
stron; Google Page Rank wchodzi
bowiem na wszystkie odnośniki z przeszukiwanej strony i ocenia, jak
wiele pożytku wejście na tę stronę może przynieść użytkownikowi.
Wysoko punktowane są podstrony zawierające linki do strony głównej,
natomiast dużo tracą te, które donikąd nie prowadzą.
|
|
