Meta tag - zbiór znaczników w części nagłówkowej dokumentu używanych do opisu ich zawartości, stosowany przy tworzeniu stron internetowych w formacie HTML.

Jeszcze do niedawna meta tagi były najważniejszą pod względem pozycjonowania częścią witryny. Roboty wyszukiwarek dokładnie analizowały i przywiązywały uwagę do wszystkich znaczników meta. Na dzień dzisiejszy, większość wyszukiwarek skupiła się na innych wyznacznikach poza meta, dzięki którym tworzą ranking. Przykładem może być Gogle(którego roboty nie zwracają uwagi na meta tagi, traktując je jako zwykłą treść strony). Są jednak jeszcze wyszukiwarki które tworząc swój ranking bazują głównie na określonych znacznikach meta, do nich należy np. Onet, Netsprint których roboty korzystają i analizują głównie znaczniki meta.

Na dzień dzisiejszy jest zaledwie kilka meta tagów o których należy pamiętać i które faktycznie mogą mieć wpływ na wyniki wyszukiwań (np. w rankingu Onet, Netsprint). W tym artukule postaramy się je pokrótce przedstawić. Warto poświęcić im trochę czasu.

<title>Tytuł strony</title>

Tag w którym umieszczamy tytuł strony. Tytuł wyświetlany jest przez wyszukiwarki, więc powinien zachęcić do obejrzenia zawartości strony kryjącej się pod nim. Ilość słów w tym znaczniku najlepiej ograniczyć do pięciu lub 80 znaków, należy jednak pamiętać aby frazy na które pozycjonujemy znalazły się na początku. Tag ten będzie miał również kluczowy wpływ na klikalność w pojawiający się link w wynikach wyszukiwania. Bardziej doświadczone osoby pozycjonujące sprawdzają różne Title mierząc klikalność poszczególnych opcji i wybierając najoptymaniejszą wersję.
Poprawnie skonstruowany Title często wystarcza do osiągnięcia pozycji w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwań dla mało konkurencyjnych fraz.

<meta name=”Description” content=”Opis strony”>

Tag przeznaczony na opis strony. Podobnie jak Title będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Należy w nim użyć słów kluczowych, najlepiej na samym początku, gdyż zyskują wtedy większą wagę.
Dobrze skonstruowany znacznie poprawia klikalność wyświetlanych przez wyszukiwarkę wyników. Długość opisu powinna być w przedziale 200-500 znaków, optymalnie jedno lub dwa zdania.

<meta name=”Keywords” content=”Słowa kluczowe”>

Tag powinien zawierać słowa kluczowe odpowiadające treści naszej strony. Słowa kluczowe powinny być oddzielone przecinkami. Długość nie powinna przekroczyć 500 znaków (max 12 fraz). Optymalnym rozwiązaniem są jedno i dwu składowe frazy. Słowa kluczowe wpisujemy od najważniejszego na początku. Nie powinno się używać tych samych fraz kilka razy.

<meta name=”robots” content=”index,follow”>

Tag robots informuje wyszukiwarkę czy ta strona ma być zindeksowana (index, follow), czy też robot indexujący ma opuścić tą stronę (noindex, nofollow). Tag jest nieobowiązkowy (wartoś domyślna dla robots to „all” ) i nie przyniesie negatywnych skutków w przypadku jego braku. Czasami zdażyć się może, że chcemy zablokować robotom dostęp do pewnych plików lub folderów na naszej stronie. Do tego przydatny staje się plik robots.txt

index/noindex - podstrona lub strona na której znajduje się ten tag zostanie zindeksowana (index) lub nie (noindex) przez wyszukiwarkę.
follow/nofollow – określa czy robot ma podążać (follow) czy nie (nofollow) za linkami znajdującymi się na stronie lub podstronie.

all = index + follow (all to połączenie index i follow)

Przykłady:
<META name=”robots” content=”index, nofollow”> - jedynie główny dokument ma być zindeksowany
<META name=”robots” content=”all”> - wszystkie dokumenty mają być zindeksowane

<meta name=”robots” content=”noodp”>

Powyższy tag powoduje, iż Google nie zmienia samodzielnie wyświetlanego Tytułu witryny na tytuł ustalony przez redaktora katalogu DMOZ - Open Directory Project.

<meta name=”robots” content=”noydir”>

Powoduje, iż Yahoo nie używa tytułu z katalogu Yahoo Directory dla stron obecnych w wynikach wyszukiwań.

<meta name=”googlebot” content=”unavailable_after: 07-Dec-2008 15:00:00 EST”>

Tag Unavailable after - jest najnowszym meta tagiem oficjalnie obsługiwanym przez Google. Jego funkcja sprowadza się do wykluczania z indeksu stron które są już nieaktualne…

Kilka podstawowych zasad:
- nie rób błędów ortograficznych
- nie pisz nagłówków w języku obcym jeżeli treść strony jest w języku polskim
- nie rób zbyt długich tagów title i description wyszukiwarki obcinają i tak zbyt długie opisy
- dobrze jest gdy słowa kluczowe znajdują się zarówno w title jak i description
- dla wielu podstron stosuj odmienne tagi dla znaczników title, description i keywords ( w przypadku php przydatny staje się „rewrite engine”.

Istnieje jeszcze wiele innych Meta Tags jednak nie mają one znaczenia na pozycję strony w wyszukiwarkach, więc można je umieścić w kodzie strony ale nie trzeba. Poprawnie przygotowane Meta Tags na pewno przysłużą się, chodź nie zagwarantują wysokiej pozycji w wyszukiwarkach.