Google Analytics i inne kampanie reklamowe

Jak opisywałem na stronie 29 w części poświęconej raportowi AdWords (Źródła odwiedzin -> AdWords ) w przypadku powiązania konta Google Analytics z kontem AdWords (opisywałem to w pierwszym rozdziale na stronie 7) system AdWords jest w stanie automatycznie zbierać dane na temat efektywności kampanii linków sponsorowanych AdWords.

Poprzez Google Analytics można również badać efektywność innych kampanii reklamowych niż AdWords (np. kampanie reklamowe w Onet.pl czy yellow pages). Wymaga to jednak odpowiedniego przygotowania kampanii, aby Google Analytics był w stanie zbierać dane związane z tą kampanią.

Przygotowanie kampanii polega na stworzeniu odpowiednich adresów URL, które będą identyfikowały przejście użytkownika z określonej kampanii reklamowej. Takie adresy URL zawierają zmienne, które określają:

a)      źródło kliknięcia (np. wyszukiwarka AOL czy Yahoo)

b)      pośrednik, SEO

c)      hasło, pozycjonowanie

d)      treść, Katalogowanie stron internetowych.

e)      kampania, pozycjonowanie stron internetowych

Funkcja tworzenia adresów URL kampanii reklamowych w Google Analytics umożliwia dokładną identyfikację niemal dowolnej kampanii.  W wielu przypadkach jednak dodawanie zmiennych dla wszystkich 6 pól formularza jest niepotrzebne. Najczęściej w celu identyfikacji kampanii wystarczą wypełnione pola: Źródło, Medium, Nazwa (te pola są obowiązkowe) oraz Hasło ( te pole w przypadku płatnych linków sponsorowanych w innej wyszukiwarce niż Google).

Parametry śledzenia kampanii reklamowych

Dokładnie wyjaśnienie poszczególnych elementów tworzenia linków na potrzeby identyfikacji kampanii reklamowych w Google Analytics przedstawia poniższa tabela.

publikacje internetowe google