|
Bardzo istotnym elementem
pozycjonowanie jstron, w którym warto umieścić promowane słowa
kluczowe, jest jej tytuł, opisany w tagu <title>...</title> nagłówka
strony WWW. Posługując się przytoczonym wcześniej przykładem,
umieścimy w nim co najmniej słowo lodówki; powinno się ono ukazywać
na jak największej ilości podstron naszego serwisu o sprzęcie
chłodniczym. Oczywiście, warto doprecyzować ten tytuł na podstronach
traktująch np. o konkretnych modelach tych lodówek czy sprawach
związanych z ich konserwacją, dodając m.in. oznaczenie modelu (np.
lodówki ACME X-10), czy opisywanej przez nas czynności (np. lodówki
ACME konserwacja, lodówki ACME czyszczenie, itd).
Znacznik H1
Równie istotny jest znacznik <h1>...</h1>, czyli nagłówek
zdefiniowany jako 1; domyślnie nagłówek ten jest dużego rozmiaru,
ale możemy (czasem nawet musimy, w trosce o wygląd strony i wygodę
naszych użytkowników) to zmienić korzystając z arkuszy stylów CSS. W
<h1>wpisujemy praktycznie te same informacje, co w tytule strony;
warto, aby oba znaczniki się pokrywały, np. na wspomnianej już
podstronie o tytule lodówki ACME X-10, znacznik h1 powinien mieć
identyczną zawartość. Ważne jest też, aby na stronie występował
tylko jeden znacznik H1; pozostałe nagłówki możemy oznaczać np. za
pomocą <H2>, <H3>, itd, albo poprostu akapitu (<p>.../p>).
Metadefinicje
Wbrew obiegowym opiniom, również Googlekorzystniej oceniają strony
zawierające wpisane w nagłówku strony metadefinicje. Dotyczy to
przede wszystkim znacznika <meta name="description" content="">. Nie
możemy jednak przesadzić - nie wolno tam umieszczać np. całego
artykułu czy cennika, tylko krótkie zestawienie najważniejszych,
oddzielonych przecinkami słów kluczowych. Strony serwisu o lodówkach
będą więc zawierały słowa pojemne, energooszczędne, lodówki, ACME,
EXAMPLE.
Treść strony i zagęszczenie słów kluczowych
Równie istotna jest sama treść pozycjonowanej w wyszukiwarce Google
strony. Aby osiągnąć jak najlepsze wyniki w
ranking google
PR (PageRank) w odpowiedzi
na wybrane słowa kluczowe, powinniśmy zadbać o częstotliwość
występowania tych słów (gęstość) w zawartości strony. Nie powinna
być ona ani za mała, bo wtedy nie zostaniemy zauważeni, ani też za
duża, bo możemy zostać potraktowani jak spamerzy i "zabanowani"
przez Google. Nie ma konkretnej granicy gęstości, choć przeważnie
mówi się o 7-10% wyświetlanego na stronie tekstu. Niektórzy stosują
zasadę kilku wystąpień słowa kluczowego na kilkaset słów - i, sądząc
po efektach ich działań, jest to całkiem skuteczne.
Najlepiej, aby promowane słowa kluczowe występowały na stronie w
naturalnej kolejności i ilości, np. w artykule, opisie produktów czy
cenniku. Zdecydowanie zabronione jest natomiast bezmyślne zalewanie
(tzw. floodowanie) strony słowami kluczowymi, np. lodówki lodówki
lodówki lodówki lodówki lodówki lodówki ACME ACME ACME ACME ACME
ACME ACME ACME EXAMPLE EXAMPLE EXAMPLE EXAMPLE EXAMPLE EXAMPLE
energooszczędne energooszczędne energooszczędne energooszczędne
energooszczędne;w razie wykrycia takich praktyk przez Google, możemy
się praktycznie pożegnać z jakąkolwiek pozycją w rankingu tej
wyszukiwarki.
Oznaczanie linków
Bardzo istotne jest także oznaczanie linków na naszych stronach. Po
pierwsze, warto zadbać o tekst znajdujący się między znacznikiem <a
href="...">a </a>. Po drugie, w samym <a href="...."warto wypełnić
atrybut title, np. <a href="lodowkiacme.com/nowosci" title="lodówki
acme - nowości">lodówki acme - nowości</a>. Opisy powinny w obu
miejscach każdego odnośnika być jednakowe, a także proste i
przejrzyste.
Oznaczanie obrazków
Linkowanie za pomocą obrazków jest bardzo popularne; w ten sposób
działa większość strzałek "w przód" i "w tył" , otwieranie
informacji o produktach za pośrednictwem ich zdjęć, czy otwieranie
stron zewnętrznych za pomocą bannerów statycznych lub wideo (flash).
Należy jednak pamiętać, że aby takie linki były brane pod uwagę
przez wyszukiwarkę przy ocenianiu pozycji strony w rankingu, należy
je opisać; służy do tego atrybut ALTznacznika <img>, np. <img
src="pics/banner1.jpg" alt="lodówki acme - nowości" />. Umieszczamy
w nich - podobnie, jak w linkach - słowa kluczowe; warto, aby opisy
w linku (tekst do klikania i atrybut title) oraz atrybut ALT obrazka
były identyczne - pomoże to nam w przekonaniu wyszukiwarki, że
poważnie traktujemy swoich odbiorców.
Przyjazne URL-e
Bardzo pomocne w pozycjonowaniu
stron internetowych w
wyszukiwarce Google są także tzw. przyjazne URL-e (ang. friendly
URLs), czyli np. lodowkiacme.com/nowosci/2008/01/zamiast
lodowkiacme.com/index.php?cat=news&year=2008&month=1. Wynika to
prawdopodobnie stąd, że Google automatycznie tworzą słowa kluczowe
na podstawie przyjaznego URL-a, natomiast nie lubią analizować
skomplikowanej składni parametrów skryptu. Przyjazne URL-e są
zresztą wygodne również dla użytkownika, więc istnieją co najmniej
dwa powody, aby je stosować.
Struktura stron i podstron
Po pierwsze, Google muszą mieć możliwość dotarcia do każdej z
podstron, które chcemy promować. Oznacza to, że do takich stron mają
prowadzić zwykłe linki, bez JavaScriptu czy formularzy z
przyciskami. Z kolei strony pojawiające się jako wynik wprowadzania
danych przez użytkownika nie są i nie mają być pozycjonowane.
Po drugie, wszystkie podstrony powinny zawierać linki prowadzące do
stron nadrzędnych, w szczególności do strony głównej.
Mapa witryny
Bardzo przydatna jest też przejrzysta mapa witryny, zamieszczana np.
przy lewej krawędzi
strony internetowej. Ułatwia ona poruszanie się po witrynie zarówno
użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Powinna ona zawierać linki do
wszystkich podstron, a jeżeli jest to niemożliwe (np. z powodu dużej
ilości tychże, np. w katalogach produktów) - przynajmniej do tych
głównych, np. do kategorii sprzedawanych produktów oraz wszystkich
stron statycznych typu "O nas", "Kontakt", "Regulamin",
"Rejestracja", itd. Linki w mapie witryny powinny być opisywane w
taki sam sposób, jak już opisaliśmy.
|
|
