SEO, czyli pozycjonowanie stron internetowych (ang. Search Engine Optimization) to działania majšce na celu podniesienie pozycji strony w rankingu wyszukiwarek, np. Googleczy Yahoo, tak, aby znalazła się na jednym z najwyższych miejsc. Możesz tego dokonać sam, nie majšc żadnej gwarancji powodzenia lub skorzystać z oferty firmy pozycjonerskiej, która gwarantuje Ci okreœlone miejsce lub zakres miejsc. Zanim podejmiesz decyzję, warto się zapoznać z podstawowymi technikami pozycjonerskimi i dowiedzieć się, co musisz zrobić ze swojš stronš, aby odnieœć sukces.

Każdy korzystajšcy z wyszukiwarki użytkownik, który ma dotrzeć do Twojej strony, wpisuje w niej okreœlone słowa lub frazy. Przeważnie sš one doœć proste - rzeczowniki sš pisane w mianowniku i nikt się nie przejmuje interpunkcjš (bo największe wyszukiwarki i tak jej nie uznajš). Ostatecznie, komu chciałoby się wysilać? W końcu jeœli chcę znaleŸć sklep z lodówkami, to jego właœcicielowi powinno zależeć, aby strona jego firmy znalazła się na tyle wysoko - na potencjalne wiele tysięcy różnych biznesów i przypadkowych stron, np. z poradami na temat lodówek - abym jako użytkownik mógł jš zauważyć.


Jak działa wyszukiwarka - podstawy skutecznego pozycjonowania

Mamy więc wyszukiwarkę internetowš (w tym wypadku Google, lecz na podobnej zasadzie działa większoœć współczesnych wyszukiwarek) i pytamy się, jak ona działa? Dokładny algorytm Google jest tajemnicš, którš znajš tylko pracownicy zarzšdu tej firmy, ale i tak dużo wiemy na temat jej działania - zresztš firma ta publikuje podstawowe informacje na ten temat.

W największym skrócie, wyszukiwarka przeglšda zawartoœć stron internetowych oraz pobiera obecne na nich odnoœniki do innych stron. Pobrane informacje sš umieszczane w bazie danych, a stronie przypisywana jest pozycja w wynikach. Ta ostatnia jest zwišzana z konkretnymi słowami, np. lodówki ACME i zależy od tego, jak wysoko Google oceniš zwišzek tych słów z danš witrynš. Ocena ta zależy od kilku czynników; po pierwsze, słowo lub słowa muszš występować w odpowiednich miejscach strony, które zwyczajowo pełniš rolę "wizytówki" dla użytkownika (np. tytuł czy nagłówek h1 na poczštku strony). Po drugie, ważne jest, aby strona zawierała odpowiedniš iloœć odwołań do danego słowa kluczowego; iloœć ta nazywana jest gęstoœciš i - jak dowiesz się póŸniej - nie można z niš przesadzić w żadnym kierunku. Po trzecie, bardzo istotne sš linki do innych stron; Google wchodzi bowiem na wszystkie odnoœniki z przeszukiwanej strony i ocenia, jak wiele pożytku wejœcie na tę stronę może przynieœć użytkownikowi. Wysoko punktowane sš podstrony zawierajšce linki do strony głównej, natomiast dużo tracš te, które donikšd nie prowadzš.

Ostrożnie z ogniem
Pozycjonowanie stron internetowych to zajęcie ryzykowne. Nieumiejętne stosowanie technik pozycjonerskich może prowadzić do zaprzestania indeksowania przez wyszukiwarkę, a nawet usunięcia witryny z jej indeksu.

Przed rozpoczęciem pozycjonowania witryny warto zapoznać się z wytycznymi dotyczšcymi przygotowywania stron przyjaznych wyszukiwarkom. Np. Google udostępnia takie wskazówki tutaj.

Warto także pamiętać o tym, że pozycjonowanie witryny w wyszukiwarce to zadanie nie przynoszšce natychmiastowych efektów i czasochłonne. Promujšc swojš witrynę należy wzišć pod uwagę różnorodne narzędzia. W wielu wypadkach dużo bardziej efektywne okazujš się systemy reklamy kontekstowej w wyszukiwarkach, takie jak Google AdWords czy OnetBoksy. Oczywiœcie warto rozważyć także ofertę firm oferujšcych kompleksowe usługi marketingu w wyszukiwarkach.

Oto garœć wskazówek, które trzeba szczególnie wzišć sobie do serca, zabierajšc się do pozycjonowania::

- Nie wolno przesadzać z gęstoœciš słów kluczowych - jeœli ich zawartoœć w kodzie strony przekroczy 10%, możemy zostać potraktowani jak spamerzy.

- Słowa kluczowe w treœci strony należy umieszczać zgodnie ze zdrowym rozsšdkiem; najlepiej tam, gdzie naturalnie pasujš do zawartoœci

- To samo dotyczy zawartoœci słów kluczowych w tytule (znacznik <title>), h1 (znacznik <h1>) i metadefinicjach (znaczniki <meta...>)

- Nie wolno stosować cloakingu, czyli różnicować zawartoœci witryny w zależnoœci od tego, czy odwiedzajšcym jest robot wyszukiwarki (np. Googlebot), czy osoba prywatna

- Nie wolno stosować tzw. bram (ang. gateways), czyli witryn, których jedynym celem jest przekierowanie nas na innš stronę oraz serwisów, które wyœwietlajš zestaw linków do innych, niezwišzanych tematycznie stron (farmy linków). Nie dotyczy to uczciwych katalogów i systemów wymiany linków

- Nie należy umieszczać adresu naszej witryny na niezwišzanych tematycznie forach internetowych, w komentarzach do blogów czy newsów, itd.

-Nie wolno stosować ukrytych słów kluczowych lub ukrytych linków; ukryte znaczy "niewidoczne dla użytkownika" i polega np. na nadawaniu takiego samego koloru tła i tekstu, zamieszczaniu niewidocznych na ekranie DIV-ów, itd.


Bioršc więc pod uwagę, że tak naprawdę pozycjonowany jest zwišzek słów kluczowych z naszš stronš, weŸmy prosty przykład: nasza firma sprzedaje lodówki firm ACME i EXAMPLE, których zaletš jest duża pojemnoœć i małe zużycie energii. Logicznym wydaje się więc pozycjonowanie takich fraz, jak lodówki, lodówki ACME, lodówki EXAMPLE, czy pojemne energooszczędne lodówki. Pamiętajmy, że im prostsza fraza, tym większe prawdopodobieństwo, że ktoœ jš wpisze; jeżeli więc wypromujemy skomplikowanš frazę, ominie nas ruch użytkowników szukajšcych bardziej ogólnych informacji. Nie przeszkadza to jednak we wpisywaniu modeli produktu jako słów kluczowych, gdyż wyszukiwanie według nich jest bardzo popularne i - wbrew pozorom - proste; w końcu użytkownik chce kupić konkretny model lodówki, np. ten, który zobaczył w reklamie hipermarketu, czy ten posiadany przez sšsiada. Ważne jest natomiast, żeby wysokie miejsce nie zależało od tego, czy ktoœ wpisze lodówki ACME X-764 czy lodówki X-764 ACME albo poprostu lodówki X-674; dlatego każde z interesujšcych nas słów należy pozyconować osobno.

Jak już wspomnieliœmy, wybrane przez nas słowa kluczowe muszš się znajdować w treœci pozycjonowanych przez nas stron. Co więcej, powinny być one widoczne dla użytkowników; z góry odradzamy używanie technik ukrywajšcych słowa kluczowe np. poprzez zrównanie koloru tekstu i tła (np. pisanie białš czcionkš na białym tle), gdyż Google nie akceptujš takiego postępowania uznajšc je za spam (nieuczciwe, oszukańcze praktyki majšce na celu nabijanie odwiedzin bez zawartoœci merytorycznej). Grozi to nawet wyrzuceniem naszej witryny z rankingu, co jest potocznie okreœlane jako zabanowanie (od ang. to ban - zabronić, zakazać).

Gdzie więc powinny się ukazywać słowa kluczowe? Jest kilka elementów strony, na które warto zwrócić szczególnš uwagę; opiszemy je tu pokrótce.