Projektowanie i Pozycjonowanie stron internetowych

SPONSORING


Sponsoring bywa doœć często rozumiany jako forma dobroczynnoœci (filantropii) i to zarówno przez sponsorów jak i
sponsorowanych. Tak pojmowane pojęcie rodzi wiele nieporozumień i w efekcie może prowadzić do nadużyć, zazwyczaj ze
strony w tej relacji "silniejszego", czyli sponsora. - projektowanie stron internetowych

Tymczasem (wg Kopalińskiego): sponsor jest to osoba fizyczna lub prawna finansujšca jakieœ przedsięwzięcie
kulturalne, społeczne albo produkcyjne, w częœci lub w całoœci, często z zamiarem odzyskania wkładu albo
osišgnięcia zysku.

Sponsoring jest to, więc działanie marketingowe, promujšce firmę, usługę lub produkt w zwišzku z wizerunkiem czy
prestiżem, które ma przynieœć okreœlone korzyœci sponsorowi, nie koniecznie w krótkim przedziale czasowym. Bioršc
to pod uwagę sponsorowany nie może w żadnym wypadku stawiać się w roli obdarowywanego. Relacje zachodzšce pomiędzy
stronami muszš być wczeœniej wyraŸnie okreœlone i równoczeœnie bezwzględnie oparte na zasadzie wzajemnego
partnerstwa. Potrzeby, cele a nawet oczekiwania sponsora powinny być przy tym możliwie dokładnie zdefiniowane.

Sponsoring jest formš promocji, która pozwala przy tym na uzyskanie dodatkowych korzyœci niemożliwych do
osišgnięcia dzięki reklamie, przynosi korzyœci firmom, a jego mechanizm sprowadza do przeniesienia pozytywnych
skojarzeń, wizerunku sponsorowanego podmiotu na sponsora. Celem sponsoringu jest zazwyczaj uzyskanie wyników
dalekosiężnych i długotrwałych przez co pozwala na osišgnięcie efektów znacznie bardziej zbliżonych do public
relations niż reklama.

Sponsor podejmujšcy swoje działanie ma prawo oczekiwać podania informacji o tym fakcie, posiada prawo do
nagłoœnienia tego rodzaju działania oraz prawo do należytej ekspozycji swojego logo. Sponsor musi jednak wzišć pod
uwagę, że uzyskane efekty będš tym lepsze im jego działanie bardziej eleganckie. Nadmierne, nachalne eksponowanie
faktu sponsoringu prowadzić może do kompromitacji i oœmieszenia. Sponsor ma prawo jednoczeœnie bardzo zdecydowanie
oczekiwać by sponsorowany bezwzględnie dbał o istotny, odpowiednio pozytywny, własny wizerunek. !!! projektowanie stron internetowych !!!

Wzajemne, zachodzšce między stronami relacje powinny stanowczo zostać możliwie wyraŸnie zdefiniowane w zawartym i
podpisanym porozumieniu. Unikanie tej formy umowy przez którškolwiek ze stron jest oczywistym dowodem albo na jej
niezbyt uczciwe intencje, albo brak kompetencji.

Formy stosowane obecnie w polskiej sieci zazwyczaj nie majš z tak rozumianym pojęciem zbyt wiele wspólnego i o ile
wyłšcznie do sponsora należy prawo wyboru podmiotu, który chce w efekcie sponsorować to nie powinien jednak
zapominać, że podjęte przez niego działanie przyniesie korzyœci przede wszystkim właœnie jemu. Sponsorzy
najczęœciej podejmujš, skuteczne zazwyczaj, różne formy ubezwłasnowolnienia sponsorowanych zapominajšc, że jednym z
najważniejszych rezultatów jakie ma przynieœć podjęcie takiego działania jest wpływ na ich obraz w okreœlonym,
istotnym dla nich obszarze.

Sponsorzy jednoczeœnie zbyt często zachowujš jak zazdrosne, a nawet częœciej zaborcze narzeczone. Narzucajš też
formy eliminujšce równoczesnš możliwoœć prowadzenia jakiejkolwiek innej promocji na sponsorowanych przez siebie
stronach. Wynikiem staje się bardzo wybiórcze promowanie wyłšcznie ich samych, efektem ubocznym jednak, obniżenie
rangi i osłabienie tak kreowanego wizerunku. Sponsor tym sposobem sam stawia w dwuznacznej roli tego, który obawia
jakiejkolwiek konkurencji.

Powszechnym, przyjmowanym jako nieomal naturalne zjawiskiem, stało się nieetyczne wykorzystywanie przez sponsorów
swojej przewagi w relacji sponsor - sponsorowany. Objawia się to najczęœciej w formie œwiadomego wykorzystywania
sponsorowanych stron do podniesienia popularnoœci jakiegoœ konkretnego adresu WWW i po upływie krótkiego okresu
czasu zawłaszczeniu tej popularnoœci, przez zerwanie z jakichkolwiek przyczyn, często również bez nich, zawartego
porozumienia.

Działanie takie stało się stanowczo zbyt częste, możliwe poprzez fakt niezrozumiałej obojętnoœci okradanych tym
sposobem twórców, którzy nie nagłaœniajšc tego rodzaju zachowań nie biorš pod uwagę, że ich milczenie staje się w
rezultacie przyzwoleniem. Skrajnym wynikiem takich reakcji bywa, że dumny posiadacz jakiegokolwiek "serwerka", nie
majšcy najmniejszego pojęcia o celach ani sposobach dumnie ogłasza sponsorem i próbuje skutecznie nabierać innych.

Równie często tacy "bardzo poważni" sponsorzy zamiast zdecydowanie dšżyć do osišgnięcia konkretnych, planowanych na
długš metę celów, z braku jakiejkolwiek wiedzy, sami rezygnujš z wykorzystania oczywistych, możliwych i
najcenniejszych dla nich efektów sponsoringu, ograniczajšc tym sposobem możliwoœć uzyskania czegokolwiek do zera.

Najbardziej oczywistym sposobem oceny wartoœci sponsora jest zwrócenie uwagi na jego gotowoœć do podpisania
porozumienia. Żaden poważny sponsor nie może sobie pozwolić na bezpodstawne rozliczenie powstałych kosztów. Żaden
poważny sponsor nie może też sobie pozwolić na ryzyko poniesienia najmniejszego uszczerbku na swoim wizerunku.

Istnieje jednak równolegle druga strona takiego przedsięwzięcia. Sponsorowani nagminnie zapominajš nie tylko o
koniecznoœci lojalnego zachowania wobec sponsora, ale równie często nie biorš pod uwagę, że prezentowany przez nich
wizerunek staje się współwłasnym.

Elementarnš regułš, szczególnie w przypadku sponsoringu długotrwałego (sponsoring stron WWW), musi być uznanie
przez sponsorowanych koniecznoœci uwzględniania w podejmowanych przez nich działaniach oczekiwań sponsora.

Błędne rozumienie sensu sponsoringu wynika zazwyczaj z utożsamiania go z jeszcze jednym możliwym do wykorzystania
sposobem na reklamę. Tymczasem reklama jest formš bezpoœredniej promocji produktu, usługi czy firmy poprzez
wykupienie np. miejsca na innej stronie WWW, której wyniki oceniane sš na podstawie kosztu dotarcia do okreœlonej
grupy odbiorców i już z założenia nie ma nic wspólnego ze sponsoringiem.

Skutecznoœć reklamy w mediach stale spada przy jednoczesnym stałym wzroœcie jej kosztów. Zjawisko ucieczki od
reklamy jest szczególnie silne tam, gdzie odbiorca posiada narzędzia pozwalajšce na jej eliminację, ma bezpoœredni
wpływ na to co chce oglšdać. Zjawisko to jest najbardziej zauważalne właœnie w sieci, której użytkownicy sami
przenieœli do niej formy stosowane w tradycyjnych, profesjonalnych mediach i w wyniku takiego działania spowodowali
tak męczšce nasilenie reklamy, które ich samych zniechęca do jej odbioru. Reklama uprawiana w Internecie stała się
w efekcie bardzo nieskuteczna.

Niechęć do różnych form reklamy, tak często manifestowana przez odbiorców nie występuje w przypadku stosowania
promocji wykorzystujšcej sponsoring. Reakcje konsumentów na tš formę promocji sš wobec sponsorów bardzo przychylne.
Wyniki możliwe do osišgnięcia, szczególnie w przypadku przemyœlanych, długofalowych działań sponsorów, przy
jednoczesnym, często nieporównywalnie niższym nakładzie œrodków pozwalajš na wycišgnięcie wniosku, że jest on jednš
z najpoważniejszych form wpływu na opinię konsumentów.